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最近，办公室惟一年青东谈主小 K 发现，我方失去了喝魔爪的经验。 魔爪，即是那种长罐的、五颜六色的、一般和红牛与东鹏特饮"坐一桌"的功能性饮料。 
对小 K 而言，所谓功能性说白了即是醒目。 尽管魔爪名字酷炫，罐身上的三谈爪痕也很有个性，但在小 K 的办公桌上，这玩意儿充其量即是带了气泡的冰好意思式。 拉开拉环，一口下肚，利害的班味儿就运行在胃里升腾。 而巧合也即是由于这个原因，小 K 最近被互联网片面奉告，他服用该饮料的神色是错的： 魔爪，不应该开罐喝的，而是应该拿来泡大米饭的。 
魔爪，"地雷系"指定饮品 魔爪泡饭，一种近期从日本传过来的"低卡轻脂捞饭"，制作要领极其陋劣： 取一碗煮好的大米饭，抓一大把姹紫嫣红的薄荷糖，开一罐魔爪，最佳是粉色包装那款的 ↓ 
把糖洒在饭上、魔爪倒进饭里，搅动均匀后，一碗措施的魔爪泡饭便完成了。 吃起来的口感，征引日本那里制餐者的原话，疏漏为： "甜味和碳酸感在口中弹跳，一扫身心的困顿。" 
自然这话约略率是扯淡。 因为小 K 曾一比一复刻过魔爪泡饭，于今皆在为我方销耗饮料和食粮的行动感到自责。 
自然小 K 关于这谈"好意思食"力所不及，但它有我方的针织拥趸者 —— "地雷系"女孩。 "地雷系"这个降生于日本的麇集标签，既可以用来描摹女孩阴晴不定的性格，也可以用于描写一种"夸张可儿风"的穿搭立场。 地雷系女孩们常常自称"厌食"又"倦世"。 她们以为魔爪与米饭相互夹杂，能让碳水带上甜味儿，更容易被咽下。 唯有饮料里一丝的牛磺酸和瓜拉纳索求物（含咖啡因），技术让她们感受到移时的欣喜与欢悦。 
而同为功能型饮料，让红牛和东鹏特饮痛失泡大米饭的经验的，是魔爪的"颜值"。 身穿暗色系的哥特华服，化着突显泪袋的妆容，手持插着吸管的粉罐魔爪，是"地雷系"女孩的经典妆造。 
淌若把手中的粉色瓶子换成金红配色的红牛或者塑料瓶的东鹏特饮。 那不免有种回首就会爬上货车驾驶仓开资料的社畜感。 
魔爪，也因此从环球功能饮料，酿成了"地雷妹"们专属的前锋象征。 一位原教旨的地雷妹，不但要饮魔爪加冰块，食魔爪泡米饭，还要把喝过的魔爪的罐子麇集起来，拼成一杆可以双手抓持的 " 枪 "。 
与麇集瓶罐之相似，魔爪的各色拉环也从以前涂了一层漆十足没东谈主要的芜俚小铁片，酿成了如今地雷系群体里某种意象上的"勋章"，被东谈主在二手交往平台上蚁合贩售。 
随中邪爪泡饭的走红，互联网上掀翻了一轮对"地雷系"的参议。 可爱粉色与紫色，性格有些问题，对情感惩办得比拟顶点，对药物有一些隐私的喜爱。 网友们一双账，发现大清朝就仍是有了地雷妹，叫安陵容。 地雷妹的"地"，成了纯正的"地"。 
关于熬夜皆算荒诞的中国东谈主来说，日系地雷妹的定位不免太过回击。 在中语互联网上，丧丧的地雷妹酿成了"自然性格也很炸，但炸完会给东谈主带来舒坦"的"鞭炮妹"。 那么问题来了：日腹地雷妹喝魔爪，中国地雷妹喝啥？ 指摘区若干带上了点童年滤镜： 北京的地雷妹喝北冰洋、海南的地雷妹喝椰树椰汁、广东的地雷妹就该喝凉茶，山东的地雷妹就该喝白花蛇草水 ..... 
但不得不说，地雷妹办法在中语互联网的走红，是跟魔爪细密衔接的。 赶潮水浅尝了一口魔爪的中年东谈主老 G，皆忍不住感叹： 喝一口自动变亚。 可这么的文化狂欢，却让魔爪堕入了尴尬。 毕竟，当一款环球饮品跟小众群体标签紧紧绑定，流失部分客群就成了难以幸免的后果。 更何况从魔爪妹繁衍出的，还有更驰魂宕魄的"厌食文化"。 与小众和亚文化细密关联，既是魔爪这个品牌的基因，也成了它在中国最大的枷锁。 魔爪到底是个什么样的品牌？它到底是怎么火起来的？ 又为什么会跟亚文化"紧紧绑定"？ 魔爪，困于水土不屈 在小 K 的挂牵里，提及手抓中邪爪拍照的女孩， 那不应该是在八角笼中夺冠的张伟丽嘛？ 
UFC，电竞，赛车，提供力量，卓绝极限 ...... 这些似乎才是在环球判辨里属于功能饮料的标签。 事实上魔爪是个颠倒年青，但发展迅猛的好意思国品牌。 
它降生于 2002 年，到 2020 年时仍是拿下了全好意思高出 30% 的功能饮料份额，仅次于排在第又名的老苍老红牛。 在 2014 年的时代，厚味可乐公司拿下魔爪 16.7% 的股权，运行用我方坚硬的供应链，将这个牌子进一步推向全球。 和红牛相似，魔爪亦然"摩托越野，单板滑雪"等极限畅通的补助常客。 只不外相较竞争敌手，这个其后者更乐意在"年青东谈主的个性化"上作念著述。 为特出志年青东谈主的"个性化"需求，魔爪继续推出了多半口味和配色。 
扬弃到 2025 年 4 月，魔爪仍是推出的全新配色和口味的新址品仍是高出了 150 种： 有糖的，无糖的，混果汁的，混可乐的，混茶叶的，混咖啡的，罐体加长的，多倍气泡的； 参考墨西哥一火灵节和北欧维京文化的，和橄榄球明星互助在口感上师法红牛的 ...... 每一种口味皆自带全新的罐身诡计，其品类之间的各异性之显然，以至于有东谈主将其与性格相干联，搞出了"测测你是哪种口味魔爪"的网站。 
是以，与其说是日本的地雷妹选拔了粉红罐身的魔爪； 不如说是魔爪的配色那么多，总有一款能得志一个小众群体关于彰显自我的需求。 在一运行，这个 2019 年 4 月登陆日本的，夹杂了番石榴、橙子和百香果的魔爪口味，原来想要营造的是一种年青系的"夏威夷冲浪风情"。 只不外其粉色的涂装过于可儿，与地雷妹"粉紫黑"的配色颠倒搭配，是以便很快就成了这个小群体的自拍专属气泡饮，并由岛国迟缓扩散到了全寰宇。 
带着这种"懂年青东谈主心想"的脾气，魔爪于 2016 年来到中国。 凭借着厚味可乐自然的渠谈上风，魔爪出现在了各线城市各大商超的冷柜里，但愿能将据说续写。 然则此次，它所要濒临的，却是一个起步虽晚但却早已是红海的阛阓。 在魔爪到来之前，国东谈主饮勤苦能性饮料的场景，就毅然被等分得差未几了： 黄罐的中国红牛占据了健身房、徒步团、资料驾驶和网吧包宿等多个场景，早早就设立了我方在该赛谈的 C 位； 其后居上的东鹏特饮则凭借着性价比的上风，以及阿谁大到可以用来接烟灰的塑料瓶盖，在工地老哥和大车司机的群体中站稳了脚跟； 
除开这两家，像乐虎、战马、力保健等品牌亦然各有长处，或是攻入了白领的格子间，或者抢占了年青东谈主的电脑旁。 在这么高强度的搏杀下，留给魔爪的空间在一运行就仍是很窄了。 于是，这家品牌便决定"故技重施"。结合他们判辨里所谓的"后生原土特点"，推出了柠檬茶口味的魔爪"龙茶"。 
算作服用过该饮品确当事东谈主，小 K 以为龙茶的口味其实还可以，致使可以说是某种维他柠檬茶的" high 版平替"。 但这种刻板的龙元素诡计，真是对中国最雄壮的年青东谈主产生劝诱力了吗？真是能契合他们的精神气象吗？ 从如今"龙茶"一罐难觅的近况来看，谜底应该是辩白的。 何况，在 2022 年的一份汇报里，国内排行前五的功能性饮料品牌，等分了系数阛阓的 83%，而在这些品牌里，也找不到魔爪的身影。 
入华近 10 年，这个以懂年青东谈主义长的品牌，似乎依然莫得搞懂中国的年青东谈主： 补助了一堆畅通和比赛，找了不少明星代言，可最终的出圈效应，却皆不如一场麇集上自觉产生的"日中语化换取"。 到底什么时代才需要喝功能性饮料，到底什么情况下才需要牛磺酸或咖啡因来助阵？ 一直以来，魔爪的谜底似乎皆是一个亚文化的团体需要自我招供的时代，是一群年青东谈主需要运行"耍酷"的时代。 可这谜底昭彰有些水土不屈。 现在中国的主流文化，早就不再追求"耍酷"。 魔爪饱读舞的是"燃命式"的快感，是"开释野兽"的躁动。告白里，它总在深夜的滑板场、地下涂鸦墙、越野摩托车边出现，仿佛唯有在极限气象下，东谈主才是好意思满的我方。 可在中国，现代年青东谈主的精神图景是另一套——是关爱我方、克制情绪、养生保命。 他们白日靠咖啡续命，晚上用褪黑素哄我方入睡；早上一罐功能饮料打鸡血，下昼看中医爱护情绪，手边永远不离保温杯里泡枸杞。 醒目不是为了疯，而是为了扛： 扛责任、扛压力、扛生存的玩具丧志。 换句话说，魔爪在全球用得最佳的那一套"一又克、极限、燃爆"的品牌言语在中国透澈错配。 魔爪试图让中国年青东谈主"躁起来"，但后者确凿想要的是"撑下去"。 再回到阿谁问题：到底什么时代要喝功能性饮料？ 确凿的"版块谜底"，巧合藏在魔爪竞品的告白语里，藏在环球们最朴素的需求里： 什么时代来上一罐？什么时代饮上一瓶？ 自然是，"困了和累了"的时代。 本文来自微信公众号"凤凰周刊"（ID：phoenixweekly），作家：凯斯体育游戏app平台，裁剪：闫如意，36 氪经授权发布。
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